10 Schritte zu einer optimierten Landing Page für deine B2B Google Ads Kampagnen
Dem durchschnittlichen User stehen heutzutage unzählige Optionen zur Verfügung, wenn er nach Produkten oder Lösungen sucht. Vor allem als SaaS Anbieter oder E-Commerce Shop muss man in den ersten Sekunden einen starken ersten Eindruck hinterlassen, um Aufmerksamkeit zu erregen und zu überzeugen. Die Landing Page ist ein zentrales Element, um nachhaltig Conversions zu erzielen. Wir stellen dir die 10 wichtigsten Optimierungsschritte für deine Zielseite vor.
1. Das Wichtigste “above the fold”
Viele Besucher werden die Seite besuchen ohne jemals zu scrollen - oder nur sehr wenig. Es ist daher sehr wichtig, schon im oberen Teil der Website die wichtigsten Elemente zu platzieren. (Mehr Tipps zu above the fold)
Deine Value Proposition / dein Wertversprechen: Wieso sollen Kund:innen bei dir einkaufen? Wieso entscheiden sich Menschen für dich bzw. deine Produkte? Wodurch heben sich deine Produkte von anderen ab?
Zeig wie dein Angebot das Problem deiner Zielgruppe löst und ihr Leben besser macht!
🔸 Beginne mit dem Problem, nicht mit deinen Features. Wenn du zu früh über dein Produkt sprichst, bevor der User sich verstanden fühlt, verlierst du ihn. ✅
2. Fokussiere dich auf eine Conversion Aktion
Mach nicht den Fehler und verwirre die Besucher durch zu viele Optionen. Im Optimalfall hat jede Landing Page ein Conversion Ziel - EINE Aktion, die wir uns vom User wünschen.
Das kann eine Demo Call Anfrage sein, ein eBook Download oder eine Terminbuchung über ein Kalendertool wie HubSpot oder Calendly.
Und zu dieser Aktion führst du die User immer wieder durch geschickte Platzierung von Call to Action Buttons.
🔸 Vermeide "Catch-all" Landing Pages. Jede Zielseite sollte genau auf Zielgruppe, Kampagnenziel und Botschaft abgestimmt sein. One-size-fits-none. Je spezifischer die Ansprache, desto höher die Relevanz. ✅
3. Lass den “Call to Action” hervorstechen
Idealerweise sollte dein Call to Action Button so gut platziert und farblich hervorgehoben sein, dass er deinen Users sofort ins Auge sticht.
Hier sind ein paar wichtige Elemente, die Ihr CTA haben sollte:
- Halte den CTA Text kurz und konzentriere dich auf die Vorteile (Call To Benefit)
- Füge kontrastierende Farben hinzu, die die Aufmerksamkeit auf deinen CTA-Button lenken
- Platziere den CTA-Button für maximale Sichtbarkeit an prominenten Bereichen deiner Seite (meisten Above the Fold & linksseitig)
- Bei längeren Landing Pages: Platziere denselben Call to Action mehrmals auf der Seite. Denn User werden von unterschiedlichen Inhalten auf deiner Website getriggered. Rufe die gewünschte Handlungsaktion immer wieder beim User in Erinnerung.
🔸 Verwende bei längeren Seiten eine fixierte Navigation (Anchored Nav). Google bevorzugt inzwischen keine Navigation mehr zu verstecken – eine sticky Navigation hilft den Nutzern, sich schnell zu orientieren und verhindert, dass sie abspringen. ✅
4. Benefits statt Features
User kommen auf deine Landing Page, weil sie nach einer Lösung für ihr Problem suchen. Konzentriere dich daher unbedingt mehr auf die Vorteile und Ergebnisse (Benefits & Results), die dein Angebot mit sich bringt als auf die Features deines Produktes. Wie sieht ein Leben mit deinem Produkt / Angebot aus?
🔸 Optimiere für den Kaufprozess deiner Zielgruppe, nicht für deinen Sales-Prozess. Die meisten Besucher sind noch nicht bereit zu kaufen oder zu sprechen. Gib ihnen Inhalte an die Hand, mit denen sie sich selbst informieren und weiterentwickeln können. ✅
5. Verwende deine Fokus Keywords in Headlines und Texten
Nach der Keyword Recherche weißt du bereits WIE deine Zielgruppe nach deinem Thema sucht. Platziere dein Fokus Keyword in den Headlines und Long Texten auf deiner Landing Page, übertreibe aber nicht. Du kannst ergänzend auch Synonyme verwenden.
Das Fokus Keyword verwendest du sowohl als Keyword, aber auch in deinen Anzeigentexten (Google Ads). Das erhöht deinen Keyword - Ad Copy - Landing Page - Fit.
6. Einzigartiger und diverser Content
Kopiere keine Texte von anderen Websites oder deinen Mitbewerbern. Heb dich mit deinem Content, deinen Texten ab - du kannst das! Dein Content sollte unique sein, dein Brand Messaging beinhalten und die Sprache deiner Zielgruppe sprechen. Und da jeder User auf andere Formate reagiert, versuche neben Texten auch mit Tabellen, Listen, Bildern und Videos zu arbeiten (Diversity of Content). Das lockert die Zielseite auf und strukturiert die Inhalte.
8. Verbessere deine Ladezeit
Der User klickt auf die Anzeige und erwartet, dass die Website sofort geladen ist. Ist das nicht der Fall, springt er ab, bevor du überhaupt die Chance hattest dein Angebot vorzustellen.
Eine langsame Website führt daher zu hohen Absprungraten und kann deiner Conversion Rate schaden. Außerdem wird eine langsame Website schwieriger organisch auf Google ranken (SEO). Überprüfe daher unbedingt die Ladezeit & Core Web Vitals deiner Landing Pages mit dem Google PageSpeed Tester und optimiere die mobile Ladegeschwindigkeit u.a. durch:
- Optimierte Bilder mit angemessener Abmessung verwenden
- Komprimiere deine Dateien (js, .woff2, css, …) mit GZIP / Brotli
- Aktiviere ein Browser Caching
- Optimiertes Javascript
- Wenige Animationen
- Eliminiere Render-Blocking-Resources
9. Landing Page in der lokalen Sprache
Du schaltest in mehreren Ländern Google Ads Kampagnen? Dann solltest du sowohl Keywords als auch Anzeigentexte - und natürlich auch die Landing Page - an die lokale Sprache anpassen.
Wir gehen davon aus, dass ein Großteil der User in seiner Landessprache googelt, somit ist die Übersetzung der Inhalte wichtig, um den Qualitätsfaktor deiner Kampagnen halten zu können.
10. Optimiertes Kontaktformular
Endlich - der User ist von deinen Inhalten auf der Landing Page überzeugt und möchte einen Demo Call buchen. Jetzt ist es wichtig, nicht unnötig viele Hürden ins Formular einzubauen. Am besten setzt du dich mit Sales zusammen und ihr definiert gemeinsam, welche Lead Kriterien für das Kontaktformular notwendig sind. In den meisten Fällen sind das
- Name
- E Mail Adresse
- Unternehmen
- Telefonnummer (optional)
Aber auch der Bereich neben dem Kontaktformular kann nochmal für conversiontreibende oder vertrauensstiftende Inhalte genutzt werden, wie z.B.
- Kundenlogos / Testimonials
- Adressiere die häufigsten Zweifel deiner Zielgruppe
- Zeige die besten Ergebnisse mit deinem Produkt
- Zeige die Kontaktperson, die den Demo Call durchführen wird (Menschen möchten Menschen sehen)
🔸Platziere das Formular weiter unten auf der Seite – nicht direkt am Anfang. Lass die Besucher:innen erst warm werden. Und: Sag ihnen klar, was nach dem Absenden passiert. ✅
Warum ist die Optimierung der Landing Page überhaupt wichtig?
Die User Experience deiner Landing Page ist die Erfahrung, die der User beim Besuch mit deiner Seite macht. Je besser seine Erfahrung auf deiner Seite, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass es der User bis zum Kontaktformular schafft und zum Lead konvertiert.
Netter Nebeneffekt: Eine optimierte Landingpage wirkt sich positiv auf den Qualitätsfaktor deiner Anzeige und somit auf die Gesamtkosten deiner Google Ads Kampagne aus.
Geringere Absprungrate
Je mehr du deine Landing Page für deine Zielgruppe anpasst, desto weniger oft wird der User deine Seite sofort (ohne Interaktion) wieder verlassen. So erhöhst du deine Conversions und senkst deine Kosten pro Conversions.
Verbesserte Anzeigenposition
Google merkt es, wenn deine Landing Page relevanter als die des Wettbewerbs ist. Je nützlicher & relevanter deine Website für die Zielgruppe ist - und desto besser dein Keyword - Ad Copy - Landing Page - Fit ist, desto häufiger wirst du auf den oberen Positionen in der SERP ausgespielt.
Höherer Qualitätsfaktor
Die Relevanz der Zielseite spielt eine große Rolle bei der Berechnung des Qualitätsfaktors. Je relevanter die Seite für die Keywords / die Suchintention, desto höher dein Qualitätsfaktor. Und ein hoher Qualitätsfaktor bringt dir bessere Rankings und geringere CPCs.
Bessere SEO Rankings, mehr Links und Autorität
Die Inhalte auf der Landing Page sind für die Zielgruppe nützlich und interessant. Dann stehen die Chancen gut, dass die Landing Page auch organisch zu ranken beginnt. Zudem teilen begeisterte Besucher die Website in den sozialen Medien, was weiterführend deine Autorität für das Thema erhöht..
Tool-Tipp: mit der Google Search Console & Google Analytics überwachst du den organischen Traffic deiner Landing Pages.
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